Культурные элементы передаются множеству людей: следующему поколению, коллегам по работе, членам семьи и широкому кругу общественности в целом. Современные средства коммуникации приводят к распространению культурных образцов через телевидение и киноиндустрию. Туризм, коммерческая деятельность, войны и другие факторы так же играют свою роль в распространении культуры.