Коммуникация часто направлена на изменение установок. Изменение установок зависит от источника сообщения, его содержания, от среды, используемой для передачи сообщения, а также от аудитории, которой адресовано послание (Triandis, 1971). Давайте рассмотрим, как культура влияет на проявление этих составляющих информационного послания.