Многие современные культуры, которые в прошлом являлсь асолютно коллективистическими, движутся в направлении индивидуализма. Наиболее интересный пример в этом отношении представляет Япония, где женщины, родившиеся в 1960-х годах, возглавляют изменения в направлении индивидуализма (Ивао, 1993). Он отмечает: «Женщины меньше заинтересованы следованию мужским нормам поведения, соответствующим групповым стандартам в корпоративном контексте» (с. 207). Одним из симптомов этого изменения является то, что женщины сохраняют свои фамилии после замужества (с.272). «Деньги позволили им (женщинам) следовать своим собственным целям, начиная с получения докторских степеней до свободы поведения в сексуальной жизни» (с. 28).
Естественно, не следует ожидать драматических и быстрых изменений. Подавляющая часть японских женщин, как молодых, так и пожилых во многих отношениях остаются традиционными, как свидетельствуют данные исследований Ивао. Она скорее выберет работу, которую посоветуют и предложат ее родители, чем ту, которая предоставляет лучшие шансы для профессионального продвижения и карьерного роста, чтобы соответствовать «структуре межличностных взаимоотношений, одобряемых ее родителями» (с. 181).