При анализе культур можно заметить, что в коллективистических культурах люди чаще используют принцип коммунального распределения благ (по потребностям) и в соответствии с статусом власти, чем принципы равенства и рыночных отношений. В индивидуалистических культурах превалируют противоположные модели. Однако эти четыре формы социальных отношений являются независимыми друг от друга, поскольку в мире имеется мало культур, в которых взаимодействие преимущественно опирается на принципы коммунального распределения и равенства, а в других — на использование только принципов рынка и властных полномочий.
Фиске предполагает, что в любой ситуации человек может использовать любую из этих поведенческих моделей. Заметим, например, что хотя Соединенные Штаты являются индивидуалистической культурой и используют рыночный принцип (эквивалентность) в бОЛьшем числе ситуаций по сравнению с другими культурами, культурным идеалом брака является коммунальное (совместное) распределение благ, т. е. по потребностям. К браку по расчету, за деньги относятся с неодобрением. Парадоксально, хотя коллективистические культуры используют принцип совместного распределения (по потребности) в значительно большем числе ситуаций, чем индивидуалистические культуры, но когда дело доходит до женитьбы, они часто используют рыночный принцип выбора партнера.